Stratégie de contenu

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A la toute base d’une communication et une stratégie marketing efficace, se trouve la stratégie de contenu. Il n’y a pas de bonne stratégie de contenu sans connaître sa cible, ses personas (profil des personnes ciblées) ainsi que la fixation d’objectifs clairs.

Stratégie de contenu : comment s’y prendre ?

La stratégie de contenu doit être en adéquation avec le positionnement de l’entreprise. La création de contenus est la base dans une méthodologie d’Inbound marketing et elle est l’un des éléments clés dans la visibilité de l’entreprise de ses produits ou services et donc dans la création d’opportunités. Une bonne stratégie de contenu créera de l’engagement auprès des cibles visées.
Cette stratégie se déclinera ensuite sur plusieurs supports permettant d’atteindre ses objectifs, cibles, personas et de le transformer en prospects puis en clients.

Les besoins

Beaucoup d’entreprises sont confrontées à différents canaux de communication qui sont la plupart du temps gérées en silo sans s’appuyer sur une stratégie de contenus bien pensée.

Il en ressort une communication et des messages inefficaces. Par ailleurs, les moyens n’étant pas illimités, pour être efficace en termes de communication il est fondamental de s’appuyer sur un plan d’action cohérent qui permet d’optimiser son investissement.

Réussir sa stratégie de contenu nécessite de la compétence sur le sujet, une méthode de travail, des outils d’analyse et d’aide à la prise de décision. C’est un travail qui peut paraître ingrat car il peut s’écouler un certain temps entre l’action et les résultats.

Les techniques en stratégie de contenu

Plusieurs étapes sont nécessaires pour mettre en place une stratégie et un plan d’action efficace sur les contenus :

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Bien identifier ses cibles et en déduire des personas

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Bien comprendre les besoins de sa cible

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Être cohérent avec le positionnement de l’entreprise

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Définir la ligne éditoriale

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Identifier le positionnement de la concurrence

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Comprendre le rôle que jouent chacun des supports (réseaux sociaux, communiqué de presse, site internet, blog, e-mailing, etc.) dans la communication auprès de sa cible

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Comprendre le rôle que peuvent jouer les différents formats de communication (vidéo, photos, article, quizz etc.)

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S’appuyer sur les techniques SEO (référencement naturel) pour se créer de la visibilité

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Mettre en place le plan d’action et surtout planifier d’une manière cohérente

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La mesure et les actions correctives car l’univers est mouvant, les concurrents avancent ou reculent il faut donc en permanence s’adapter.

La bonne réalisation de ces techniques nécessite des outils appropriés ainsi qu’un vrai savoir-faire qui relève de l’expérience.

Notre méthode de travail

Notre objectif est d’aider nos clients à accélérer leur croissance en s’appuyant sur le digital dans toutes ses formes.
Nous recherchons systématiquement ce qui correspond le mieux aux objectifs et moyens de nos clients. Notre méthode de travail s’appuie sur :

écoute active et compréhension

Une écoute active et une compréhension du secteur, de l’entreprise, de ses défis, de ses objectifs, des freins éventuels

Diagnostic

Réalisation d’un diagnostic de la situation actuelle

Objectifs

L’assurance que les objectifs sont bien compris

Moyens

La définition des moyens pour les atteindre

Plan d’actions

La mise en place d’un plan d’action détaillé avec un planning dans le temps.

Tableau de bord

La mesure via la mise en place d’un tableau de bord pour mesurer l’avancement

Amélioration continue

Mise en place des actions correctives et axes d’améliorations.

Comment nous pouvons vous aider

Un travail collaboratif

Nous accompagnons nos clients dans le développement et l’amélioration de leur stratégie de contenu et nous déroulons avec eux le plan d’actions.

Pour cela, nous gérons tous les aspects en collaboration et intéraction avec nos clients. La déclinaison d’une stratégie de contenu n’est pas une action « spot »; les travaux et actions s’étalent dans le temps. Les offres sont donc très personnalisées et ne peuvent se faire qu’avec un diagnostic préalable.